Pubblicità online vs pubblicità offline: nel 2010 ci sarà davvero il sorpasso?

di Roberta Fusarini - Web Marketing Strategist di BySite



Nel corso del 2010 gli investimenti della pubblicità on-line supereranno quelli destinati ai media tradizionali? Sembrerebbe proprio di sì! O almeno questo è quanto emerge dal rapporto annuale sugli investimenti pubblicitari pubblicato da Outsell, una società californiana che si occupa di ricerche e analisi di mercato a servizio delle imprese.
Nel mese di Dicembre 2009 gli analisti hanno raccolto le dichiarazioni di oltre un migliaio di inserzionisti statunitensi, per capire a quali mezzi di comunicazione di massa rivolgeranno i loro investimenti pubblicitari per l’anno 2010.
Certo questo è un dato che riguarda solo gli U.S.A. ma, come precedenti vicende in materia informatica ci hanno insegnato, potrebbe essere una storia che si potrà ripetere presto anche da noi.

Il report mostra che per l’anno 2010, in controtendenza rispetto ai periodi precedenti, gli investimenti per pubblicità digitale e marketing online supereranno quelli per la pubblicità offline tradizionale e su carta stampata.

Ecco i dati: la spesa complessiva nel settore dell'advertising aumenterà dell'1,2%, arrivando a 368 miliardi di dollari (circa 270 miliardi di euro). Di questi il 32,5% andranno al mercato on-line e il 30,3% al settore cartaceo.
In totale le inserzioni sul web negli U.S.A raggiungeranno investimenti pari a circa 119,6 miliardi di dollari, contro ai circa 111,4 miliardi di dollari del mercato pubblicitario su carta stampata.

Gli autori della ricerca, Chuck Richard e Sheila King, chiariscono i motivi di tale cambiamento, puntualizzando che in un momento di reazione alla crisi economica come quello attuale gli inserzionisti “stanno indirizzando i propri soldi verso quei canali che generano brand in modo più efficace”.

Gli inserzionisti orientano quindi la loro pianificazione pubblicitaria ad un numero sempre più vasto di opzioni, e la rete sembra offrire loro la visibilità e il ritorno di immagine che desiderano.

---

Attenzione,
l’accesso ai documenti è riservato agli utenti iscritti al portale.
Se sei già registrato inserisci username e password nell'apposito spazio in alto a destra su questa pagina.

Se hai dimenticato username o password clicca qui.

Se non sei ancora un utente registrato, clicca qui.

Le registrazione è gratuita.
Per altre informazioni: info@webdieci.com.