Convegno organizzato da Unindustria Treviso. Treviso, Palazzo Giacomelli, 22 marzo 2007.
La contraffazione dei prodotti in alcuni settori chiave del Made in Italy, come l'abbigliamento, la calzatura, l'occhialeria, i prodotti alimentari, sta assumendo giorno dopo giorno una dimensione drammaticamente sempre più vasta.
Grandi investimenti portati avanti per lunghi periodi di tempo e finalizzati alla costruzione di un forte brand possono essere compromessi, facilmente e rapidamente, dalla contraffazione. Operatori senza scrupoli possono mettere in atto mercati paralleli che, privi di ogni controllo da parte del proprietario del brand, contribuiscono alla svalutazione del brand stesso.
La filiera legata al prodotto contraffatto, agendo al di fuori di ogni norma, finisce per alimentare attività illegali, creando in tal modo vasti profitti che possono a loro volta essere investiti una ampia gamma di attività criminali.
Per tutti questi motivi i Gruppi Sistema Moda, Terziario Innovativo e il Calzaturiero, hanno inteso organizzare un evento che metta a fuoco le possibilità offerte da alcune soluzioni tecnologiche che, partendo da varie e sofisticate forme di tracciatura del prodotto, possano combattere la contraffazione, la frode e i mercati paralleli e quindi contribuire a proteggere il consumatore e il brand e a prevenire la progressiva erosione del valore dello stesso.
L'ottica quindi non sarà tanto quella di fornire alle aziende un panorama delle azioni da porre in atto nel momento in cui si è colpiti, spesso troppo tardi per intervenire, ma quella di considerare possibili strategie preventive e semmai di valorizzarle in termini marketing.
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