Si sente spesso parlare di metodi “alternativi” di fare pubblicità sul web e di soluzioni particolari di promozione in Internet; ma quali sono le soluzioni più innovative nel panorama del web advertising.
I grandi colossi del mondo Internet ci hanno già pensato, da Microsoft ad eBay, da Google a Second Life ma anche i mezzi classici del mondo pubblicitario, primi fra tutti gli operatori dei media televisivi che sembrano non voler essere da meno.
Il cardine su cui si basa il web advertising è sicuramente la possibilità di poter studiare i comportamenti e le abitudini degli utenti e giungere quindi ad una quasi completa personalizzazione del messaggio pubblicitario. Da sempre il mondo della pubblicità invoca la targettizzazione estrema, la profilazione e la ricerca costante al fine di raggiungere il singolo destinatario del messaggio, per colpirlo in quelle che sono le sue esigenze specifiche, dettate dallo stile di vita, dalle abitudini, dal lavoro, dalla famiglia.
Ebbene il web ora sembra aver raggiunto quest'obiettivo, nonostante tutte le problematiche legate al rispetto della privacy e chi da anni studia i comportamenti degli utenti è ora pronto a sfruttare quest'esperienza.
Alcuni esempi.
A partire dallo scorso 1° marzo Microsoft ha lanciato il programma “Engagement Mapping” un sistema che rappresenta l'evoluzione articolata del classico payperclick.
Questo servizio fornirà un'analisi dettagliata riferita agli annunci pubblicitari, monitorando le motivazioni ed i percorsi che portano l'utente a cliccare su un determinato annuncio, valutandone diverse variabili come le dimensioni, la collocazione, la frequenza del messaggio. E molte delle maggiori agenzie pubblicitarie americane appoggiano già questo progetto definendolo una vera e propria rivoluzione.
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