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DIRETTIVE E LEGISLAZIONE
La pubblicità online: quadro normativodi Laura Zammataro - Consulente di diritto informatico
La nascita della pubblicità online è un fenomeno relativamente recente che ha avuto inizio negli Stati Uniti quando una rivista telematica pubblicò per la prima volta un banner pubblicitario. A partire da tale avvenimento, la pubblicità in rete si è andata progressivamente affinando: oggi i messaggi pubblicitari sono interattivi, multimediali, ipertestuali e si pongono in posizione di stretta contiguità col testo, divenendo essi stessi parte dei contenuti del web.
In tale contesto ci si chiede se ci siano leggi specifiche che regolano l’uso della pubblicità online o se invece ad essa possa essere estesa la normativa che disciplina la pubblicità in generale.
La definizione di pubblicità che ci viene fornita all’art. 2 del D.lgs. 74/92 costituisce un elemento per poter affermare che, nonostante le peculiarità che certamente la contraddistinguono, la pubblicità online può essere tranquillamente assoggettata alla stessa disciplina che regola la pubblicità di tipo tradizionale. La disposizione sopra citata definisce, infatti, pubblicità “qualsiasi forma di messaggio che sia diffuso, in qualsiasi modo, nell’esercizio di un’attività commerciale, industriale, artigianale o professionale allo scopo di promuovere la vendita di beni mobili o immobili, la costituzione o il trasferimento di diritti e obblighi su di essi oppure la prestazione di servizi”.
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Legislazione on-line
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