Il marchio di forma può essere annoverato all'interno della categoria dei cosiddetti “nuovi marchi” che, come già visto in tema di marchio di colore, sonoro e olfattivo, sono stati recentemente utilizzati dalle aziende per l'attuazione di nuove strategie di marketing.
Così come per gli altri “nuovi marchi”, anche per il marchio di forma si è posto il problema della sua registrabilità o meno.
Sia in base alla normativa nazionale (art. 16 l.m.), sia in base alla normativa comunitaria (art. 4 del Regolamento sul marchio comunitario), la forma del prodotto è tutelata in sé quando svolge una funzione distintiva, nel qual caso si può propriamente parlare di marchio di forma.
Vi sono tuttavia dei casi in cui non può aversi registrabilità di tale tipo di marchio, per cui non saranno proteggibili tutte quelle forme tutelabili da altre discipline come, ad esempio, la normativa sui brevetti per invenzioni industriali, per i modelli di utilità o per gli industrial design.
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