Nell'odierna economia di mercato l'immagine di un prodotto è molto importante in quanto spesso la prima impressione che esso suscita nel consumatore è, seppur inconsciamente, determinante nella scelta dell'acquisto, a prescindere da quelle che sono effettivamente le qualità del prodotto stesso.
Ben consapevoli di ciò le imprese indirizzano gran parte delle loro risorse nelle ricerche grafiche e di marketing al fine di rendere il più attraente possibile i beni che immettono nel mercato.
L'ordinamento italiano, integrato da quelle che sono le previsioni normative europee, prevede a tale proposito diversi strumenti per tutelare i diritti di chi ha creato forme estetiche:
• innanzitutto ricordiamo la disciplina dei disegni e modelli (art. 31 ss. C.p.i., e Reg. CE n. 6 del Consiglio, del 12 dicembre 2001, su disegni e modelli comunitari) che consente di acquistare un titolo di proprietà industriale con la registrazione dell'”aspetto di un intero prodotto o di una sua parte quale risulta, in particolare, dalle caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale ovvero dei materiali del prodotto stesso ovvero del suo ornamento” (art. 31, comma 1, c.p.i.);
• alla sopra vista tutela, si affianca inoltre quella prevista dalla normativa sul diritto d'autore, quando le opere del disegno industriale “presentino di per sé carattere creativo e valore artistico” (art. 2, n. 10, l. 22 aprile 1941, n. 633, l.a.), nel qual caso la durata della tutela durerà per tutta la vita dell'autore e per settant'anni dalla sua scomparsa;
• un'ulteriore possibilità è la registrazione del disegno come marchio di forma, nel caso del marchio la tutela è decennale e rinnovabile.
Ma vi è cumulabilità (ben inteso in capo alla medesima persona) tra la tutela offerta dal marchio di forma e quella offerta dai disegni o modelli?
La questione è alquanto controversa.
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