Marchi: si evita la confondibilità solo con un’accurata ricerca di anteriorità
di Cristiana Zammataro - Specialista in tutela della proprietà intellettuale, brevetti e diritto d'autore
La funzione precipua del marchio è quella di distinguere i prodotti consentendo al consumatore di individuare facilmente ciò che si va ad acquistare.
Il marchio, il cui diritto di esclusività, si trova peraltro regolato all’articolo 2569 c.c., per essere registrato deve essere soggetto a determinati requisiti che sono: la novità, la capacità distintiva, la liceità e la veridicità.
In particolare quanto al primo elemento ricordiamo che la novità, intesa come assenza sul mercato di prodotti o servizi contraddistinti da segni uguali o simili, non difetta qualora il marchio precedente sia scaduto da oltre due anni (tre se trattasi di marchio collettivo) o sia decaduto per non uso quinquennale. Proprio il requisito della novità, che unitamente a quello della capacità distintiva, consente ad un prodotto di differenziarsi dagli altri, sicuramente non è un elemento di facile individuazione e questo porta spesso a dispute tra aziende titolari di marchi simili.
Per confondibilità tra marchi si intende, infatti, il rischio in cui incorre il consumatore di associazione di un marchio con un marchio anteriore.
Per evitare tali situazioni, quando un’azienda intende registrare un marchio è bene che preventivamente effettui una ricerca di anteriorità (per similitudine di argomento si rimanda qui all’articolo La ricerca di anteriorità brevettale) di modo da verificare la preesistenza di marchi uguali o simili al proprio. Il marchio non deve, infatti, essere identico o anche solamente simile ad altri marchi registrati nello stesso stato, per lo stesso genere di prodotti o servizi, a seguito di domanda depositata in data anteriore. Il criterio della novità tutela lo stesso imprenditore che vede così salvaguardato il suo diritto a vedere distinti i propri prodotti o servizi dagli altri simili sul mercato. Da qui l’importanza di effettuare delle approfondite ricerche di anteriorità prima di depositare la domanda di registrazione di un marchio per evitare controversie in sede legale come, per esempio, procedure di opposizione a marchio, e quindi, nel caso di sconfitta, notevoli spese derivanti dalla rimozione del marchio da etichette, confezioni, imballaggi…, nonché da un notevole danno all’immagine nei confronti della propria clientela.
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